Páginas que generan beneficios en Internet

Ventajas de posicionarse bien online

Cuando nos ponemos manos a la obra en Internet, muchas veces no somos capaces de concretar los objetivos con los que queremos triunfar en la red.

Ser capaces de plantear buenas estrategias es una de las claves para conseguir buenos beneficios en Internet.

Internet es un campo donde tenemos a nuestra disposición un mercado de miles de millones de potenciales clientes y, por ello, necesitamos precisar con claridad cómo vamos a focalizar nuestros recursos.

Aunque parezca lo contrario, Internet es un campo donde la previsión y porgramación juegan un papel esencial a la hora de lograr resultados. Por ello, es necesario que nuestros objetivos y recursos queden prefectamente organizados y sincronizados, y de esta tarea se encargará el plan de marketing online.

Plan de marketing oline: fundamental para saber a dónde vamos

Ello puede llevarnos al complejo dilema de si estamos por estar o estamos porque todos están, lo que no es nada aconsejable en el mundo de los negocios, y para ello suele ser más que conveniente contar con un consultor de marketing online que nos asesore para optimizar los resultados en estas tareas.

Para conseguir que nuestra presencia en Internet sea provechosa debemos, por tanto, saber qué queremos, cuáles son los medios con los que contamos para lograr nuestros fines y, sobretodo, trazar un plan de actuación para luego ser capaces de valuarlo y, en su caso, modificarlo.

De esta manera podemos no solo llegar a conseguir aquello que nos planteemos, sino saber cuando las modificaciones de las condiciones externas o internas lo determinen, por qué podemos o debemos modificar nuestro plan de acción.

Marketing estratégico de Lavazza en que se prioriza el color azul de su marca como reclamo generalizad para la publicidad.

Paso esencial: web + redes sociales + ppc +SEO

El primer paso a la hora de definir nuestra estrategia en Internet es saber qué objetivos queremos conseguir, y el segundo es ver cómo vamos a intentar conseguirlo, es el marketing estratégico. Para ello, vamos a realizar una estrategia basada en cuatro puntos:

1. Nuestra página web, donde realizaremos las principales acciones en líneas generales dedicadas a lograr la conversión de visitantes en clientes.
2. Redes sociales como facebook, twitter o google+, desde donde lanzaremos nuestros mensajes para interactuar, presentaremos ofertas y realizaremos nuestras políticas de generación de comunidades
3. Pay per click, el pago por click fundamentalmente a través de google adwords y que potenciará nuestras campañas de comunicación y de promoción de nuestros principales recursos en internet a a través de buscadores y, fundamentalmente, de google.
4. Search engine optimization u optimización para motores de búsqueda, y por tanto esencialmente para google, desde donde ofreceremos al púbico la posibilidad de encontrarnos por las palabras clave que queremos ser reconocidos.

 

Cómo organizar la información en la web

A partir de aquí podemos realizar una diferenciación por periodos, por ejemplo, si vendemos loterías online, podemos establecer una promoción para que el visitante pueda comprar décimos de lotería en el verano y otra para vender el gordo de navidad en invierno, o el euromillones o lotería del niño en sus respectivos sorteos.

Una web como http://casasdemaderashop.es puede reportar buenos beneficios si nos centramos en las personas que buscan una vivienda hecha de madera.

Si tenemos, por contra, un banco de células madre en el que no hay una temporada específica, hemos de ver el comportamiento del cliente y generar webs que hablen sobre el cordón umbilical, las células madre y los beneficios de su conservación y temáticas relacionadas con el embarazo.

Por ello es importante contar con herramientas online para poder ver todo este tipo de páginas.

Un ejemplo son Secuvita y Ceoga en los que esta información puede consultarse a través de páginas estáticas repartidas en diferentes secciones.

Con estas premisas y conociendo bien a nuestro público, simplemente debemos ir cuantificando cómo se producen las conversiones y orientando las estrategias de marketing online hacia las mismas para conseguir nuestros objetivos en la red.

Por qué el Marketing Online es interesante

Marketing digital: un mundo lleno de análisis

El marketing online tiene muchos de sus elementos capaces de generar algunos de los principales elementos que hacen de este un mundo interesante.

Por ello, una de las funciones de los consultores de marketing online es ser capaces de de identificar:

área de negocio

• clientes potenciales
• competencia
• inversión a realizar
• mecanismos de seguimiento y control

Con estas perspectivas podemos decidirnos entre hacer webs informativas o tiendas online

Un ejemplo de web informativa es casasdemaderashop.es

Un ejemplo de web que vende en Portugal seguros es http://www.erv.pt.

Mientras en el primer caso las personas, la gente, llega a la web para encontrar información y no hacen ningún tipo de transferencia en el segundo de los casos lo que se pretende es cerrar una venta.

¿Cuál es el mejor método?

En cada caso hay que ver a qué se dedica la web y cuál es su objetivo fundamental.

Muchas veces es simplemente necesario desarrollar acciones tendentes a ofrecer información, como con las casas de madera como en Casas de Madera Shop.

Otras veces queremos vender bolsos de mano, como en CL Fashionable.

Es el consultor de marketing online quien debe desarrollar un plan para lograr los mejores réditos a la presencia en Internet de una empresa.

En Marketing Online lo barato sale caro

No pocas veces hemos oído que lo barato sale caro, y en marketing online podría decirse que esta frase logra su máxima expresión. 

Así, las empresas que a sí mismas se llaman pequeñas y por tanto que invierten poco en marketing o de corto recorrido no son conscientes de que no planificar concienzudamente sus inversiones en la red es tirar el dinero. 

Y da igual si hablamos de un si hablamos de un spa en Madrid o de una tienda de zapatos en León, la ejecución es la misma porque el planteamiento de marketing online es el mismo para vender un zapato, un bono de spa o pedir el voto para un candidato a alcalde en Ecuador. Podemos leer a ese respecto el artículo sobre bienes, servicios e ideas de aigendigitalmarketing.com donde se explica qué es un bien, un servicio o una idea en el concepto genérico de producto.

Un pequeño presupuesto para marketing no equivale a gastarlo de modo inconsciente. Un pequeño presupuesto en marketing equivale a lo mismo que un presupuesto alto: fijar objetivos, planificar tiempos y si lo planificado requiere una mayor inversión, localizar fuentes de financiación o postponer la inversión hasta disponer de los fondos adecuados.

En marketing y economía haya reglas claras de inversión

Esta regla, que sirve tanto para el marketing online como para el marketing offline no pocas veces es ignorada por quienes más tienen que ajustar gastos, y lleva a resultados decepcionantes.

Por ello, si alguien está pensando en utilizar un vale de 75 euros en adwords si gasta 25, que no lo haga a lo loco. Que piense, sin ir más lejos el director de marketing del spa en Madrid si va a tirar 25 euros porque ese tráfico que generará no está cualificado, que piense si tiene una buena página de aterrizaje o que piense cómo va a recuperar esos 25 euros de inversión.

La lógica aplastante nos dice que sin una buena web adaptada a los requerimientos del cliente sobre sus demandas y planteada para ganar dinero, esos 25 euros se estarán lanzando al cubo de la basura aunque el negocio sea el de la pequeña zapatería de León o el candidato ecuatoriano. Es un tema íntimamente relacionado con la formación en economía o marketing, pero que cualquier empresario con una mínima cultura empresarial debería conocer.

Ingresar y gastar, la clave en los negocios

Y es que hay algo más importante para un empresario que saber gastar: saber ingresar. Y muchas veces es más inteligente gastar 1.500 euros en una buena web que consiga un retorno de la inversión adecuado que en un plazo prudente nos dé 2.000, que dedicar 5 minutos a configurar una campaña de adwords que nos haga perder dinero, aunque se enmascare de regalo promocional.

Para conocer casos concretos de marketing online aplicado recomendamos visitar http://abelpardo.com/ y http://marketingmagazine.es. Estas páginas muestran claros ejemplos de cómo se debe operar en Internet y en marketing digital.

A partir de estos ejemplos podemos hacernos una idea más adecuada de cómo el marketing online puede ayudarnos a lograr eficazmente una disposición de las herramientas que Internet pone en nuestra mano para lograr beneficios.

El auge de las clínicas dentales y de ortodoncia en la red

En estos últimos meses hemos podido comprobar cómo no son pocas las empresas y particulares que han tomado conciencia del poder de la red. 

Entre ellos, las profesiones liberales como abogados, arquitectos o ingenieros han conseguido situarse en la vanguardia de las nuevas tecnologías, abriendo paso a otras profesiones en el campo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.

Uno de los campos donde internet tiene mucho que ofrecer es el de la medicina, y dentro de la medicina, dejando claro el abanico y las especialidades, el de aquella parte que se dedica a los dientes, ortodoncias o implantes dentales. 

¿Sabes lo que es una Ortodoncia Damon?

Este es el tipo de preguntas al que muchas personas se enfrentan cuando tienen que acudir a un médico especialista. No pocas veces, unos brackets o una ortodoncia damon o un asgarjut son auténticos desconocidos para el público general, y es ahí donde se recurre a Internet para identificar este tipo de soluciones o informarse.

Si estamos en los resultados seremos catalogados como autoridad y ganaremos puntos de cara a posicionarnos como alternativa para conseguir captar al cliente, si no aparecemos, difícilmente vamos a conseguirlo.

Comunicar con unas buenas imágenes es posible a través de Internet.

¿Cómo encuentro un dentista en Granada?

Para un leonés que se traslada a Granada encontrar un albañil, fontanero o dentista no es fácil. Hay dos grandes sistemas, o acudimos a las recomendaciones, o acudimos... a Internet. Es lo mismo que buscar una consulta de ortodoncia en Sevilla o un fisioterapeuta en Hueca. No conocemos el mercado y necesitamos fuentes de orientación.

Es en Internet donde encontraremos diferentes profesionales y nos basaremos en su posicionamiento online, en su web y en sus precios a la hora de definir cuál es nuestra opción para seleccionar a quién dirigirnos. Para buscar dentistas en Granada nos dirigiremos, fundamentalmente, a Google, y a partir de ahí veremos opciones.

Con todo ello, nos hemos podido poner en marcha a la hora de tomar decisiones en la red, donde es fundamental el papel de imágenes y vídeos para observar tratamientos dentales que van desde los brackets a las ortodoncias o cualquier tipo de tratamientos propios de las clínicas dentales.

Google Colibrí y sus implicaciones en SEO

Google Colibrí, el nuevo algoritmo con que Google nos ha invitado a su cumpleaños, tiene la misión de ofrecer respuestas a aquellas preguntas que pongamos los navegantes encima de la mesa, o mejor aún, en la casilla correspondiente del conocido buscador.

Camina así el gigante californiano hacia lo que ellos denominan "buscador inteligente", y que por tanto ha de ser capaz de responder a las preguntas que hagamos. Como viene siendo habitual, Google nos obsequia nuevamente con un animal para dr nombre a sus proyectos. 

Después del Google Panda y el Google Penguin, ahora es Google Hummingbird, algo más difícil de escribir y publicar en español, por lo que Google Colibrí seguro que tendrá bastante éxito como nombre comercial.

La influencia en el SEO de Google Hummingbird

Por lo que estamos comprobando en publicaciones de blogs es más que probable que no afecte en nada y afecte en todo. Por un lado Google no ha anunciado ningún tipo de variación sistemática en la manera en que aconseja construir las webs y el SEO externo. Por otro lado incide en que el 90% de los sitios se verán afectados.

¿Cuál es, entonces, el enfoque que podemos darle? Simplemente que los índices variarán, para mejorar aquellas webs más fuertes, como se comenta, y que los sitios afectados poco o nada podrán hacer ya que no estará en su mano el cambiar lo que Google Colibrí les haya deparado.

Eso sí, hemos de tener en cuenta que la calidad de la web, los tiempos de carga, un contenido de calidad y unos enlaces exquisitamente escogidos desde webs que sean del agrado de Google podrán servirnos para mejor cumplir nuestros fines de lograr una posición lo más arriba posible de este buscador.

Cuatro puntos a cumplir en posicionamiento online

Si estamos haciendo SEO a una página, independientemente de Google Hummbird, Google Penguin, Google Panda, o el conjunto de animales del arca de Noé, hay cuatro puntos que debemos cumplir:

• Un buen texto de aterrizaje, relacionado con el término que queremos posicionar, que aporte valor al lector como para que se quede a leerlo y a ser posible lo comparta. Todo ello ha de aderezarse con una buena estructura interna, tiempos de carga y demás aspectos "técnicos".
• Buscar enlaces de calidad desde webs que sean a su vez enlazadas desde webs de calidad y a ser posible que el entorno del enlace que nos realizan tenga que ver con el término que estamos posicionando.
• Intentar que quienes nos enlazan, caso de que podamos, nos enlacen con una pluralidad de anchor text para evitar penalizaciones o que tengamos que implorar a Google que contabilice tan hermosos enlaces como nofollow.
• Lograr que nuestro texto sea ampliamente difundido en redes sociales, lo que si bien no aportará excesiva calidad a los enlaces dofollow, por no decir nada, sí logrará que encontremos un canal de abastecimiento en visitas a la web, lo que incrementará si el contenido es bueno el tiempo  de lectura y posiblemente los clics internos. Todo acaba ayudando.

Un ejemplo de influencia de Google Hummingbird

Si hasta ahora se nos rompía una cañería en uestra casa y vivíamos en madrid, para eviatr este tipo de asuntos poníamos en el buscador algo como "impermeabilizaciones Madrid". Ahora podremos poner una frase del tipo ¿Quién puede impermeabilizar mi terraza en Madrid? y supuestamente Google nos contestará.

Del éxito de la respuesta y de cómo vayamos adaptándonos a este nuevo sistema de búsquedas dependerá, en una medida más o menos importante, la capacidad del buscador para mantener su posición de privilegio absoluto en el mundo del marketing online.

De momento, Google supera el 95% de cuota de mercado en no pocos países de Europa Occidental y otras partes del mundo. Veremos si el colibrí vuela o se queda.

El mercado de los viajes triunfa en la red

El mercado de los viajes en Internet no para de sorprendernos por su capacidad de regeneración y de ofrecer continuamente un nicho de negocio amplio y rentable. Si bien comprar tinta para la impresora o productos informáticos a través de internet es normal, los viajes, incluso, han superado a este concepto de venta.

Hoy en día, la posibilidad de buscar en la red diferentes ofertas y promociones ventajosas en viajes es tal que no solo contamos con las principales agencias con buenos portales online, sino que los comparadores de este tipo de ofertas han conseguido hacerse un huevo en uno de los campos más difíciles para el marketing online.

La principal razón es clara: existe una amplia demanda por parte de los usuarios de internet de productos vacacionales que implican desde los hoteles a los coches de alquiler o motos con seguros incluidos, pasando por vuelos o excursiones.

Por qué triunfan los negocios de viajes online

En primer lugar porque existe demanda por parte del público de este tipo de servicios. Si no hubiera demanda, todo lo demás serían simplemente modificaciones a la misma y por tanto sería un mercado en expansión, potencial o de cualquier otro modo, pero no generaría los niveles de ingresos que genera en este momento.

Seguidamente, la posibilidad de comparar productos similares o iguales a precios diferentes. Un comparador de seguros online ofrece la posibilidad de ver diferentes precios para similares seguros o coberturas. La especialización en viajes baratos a Brasil de Viajes Unibras o la generalista de Hotelopía son dos ejemplos.

Un buscador online de vacaciones o precios de avión realiza la misma función, ofreciéndonos la posibilidad de ahorrarnos los costes de comparación y permitiéndonos, en ese sentido, disponer de nuestro tiempo y proporcionarnos un considerable ahorro.

Adquirir un viaje a Brasil, Kenia o Arabia se ha convertido en algo sencillo gracias a Internet

El apoyo del marketing online, imprescindible

El marketing online ha desarrollado herramientas suficientes que permiten la visualización de fotos, vídeos, recorridos virtuales o acceso a diferentes tipos de información de manera sencilla. 

Tanto si queremos organizar un viaje a Brasil como si pretendemos alquilar una habitación de hotel en el Himalaya, Internet es el punto en el que más facilidades encontraremos. 

Al igual que hoy en día podemos comprar cartuchos de tóner por internet y nos parece normal, dado que son productos de informática como la tinta de las impresoras, comprar viajes o lo relacionado con ellos se ha convertido en algo tremendamente habitual.

Abel Pardo, socio director de G4 Marketing Online

Abel Pardo Fernández, CEO de Aigen Digital Marketing y consultor internacional de la multinacional canadiense WSI ha sido nombrado socio director de G4 Marketing Online, una de las empresas españolas más importantes en el mercado de marketing digital a nivel europeo.

G4 refuerza de esta manera su posición en el mundo de la consultoría en Internet, en la que es líder en el sector del posicionamiento online con una persona de perfil orientado al marketing digital, la comunicación (Abel Pardo es Master en Sociedad de la Información y el Conocimiento y Postgrado Universitario de Experto en Marketing) y específicamente, al posicionamiento en Internet.

Y es que el posicionamiento en Internet o SEO ha venido a convertirse en uno de puntos más importantes en materia de marketing online para las principales empresas.

Abel Pardo, Socio Director de G4 Marketing Online

Abel Pardo: un especialista en SEO para rerforzar la división de posicionamiento web

Abel Pardo está especilizado en consultoría avanzada en SEO, es decir, el posicionamiento natural en Google. Dentro de este campo, uno de los más avanzados en el marketing online y más valorado por las empresas, ha publicado numerosos artículos de divulgación y es un conferenciante habitual en seminarios y webinars. 

Esta función se complementa con su actividad como coordinador de publicaciones online especializadas de la que es coordinador y autor, centrándose en temáticas como el marketing para empresas online, la aplicación de las redes sociales como motor de canalesde interacción y especialmente el SEO o posicionamiento web en páginas especializadas como seoaigen.com o seototal.es, además de otras relacionadas con el mundo de la empresa como businessinthenet.

Gracias a su labor como consultor especializado, y habiendo sido asimismo profesor de marketing en la Universidad de León, Abel Pardo ha desarrollado una importante lavor divulgadora en el mundo del marketing especializado en Internet y más concretamente en el campo de los estudios de mercado, la distribución y comercialización y sobretodo, la aplicación de Internet y las Nuevas Tecnologías para la mejora y optimización de la actividad de las empresas en la red.

Entre sus trabajos en el campo de las redes sociales se encuentra el haber realizado el Plan de Redes Sociales para el Campus de Guadalajara de la Universidad Tecnológica de Monterrey (México) dentro del Plan de Marketing Online que presentó WSI.

G4 ha reforzado en los últimos meses su posición como agencia de consultoría online para gran empresa y multinacionales.

G4 Marketing Online refuerza su posición en marketing online para grandes empresas

Con la entrada de Abel Pardo como Socio Director y Consultor Senior G4 Marketing Online refuerza, además de su posición en SEO, su papel en la consultoría de gran empresa y multinacional, donde en estos momentos trabajan para empresas de diferentes ámbitos como Secuvita, Servicios ITV, Foraster o Lotería Valdes.

La nueva dirección de G4 Marketing Online, después de las nuevas formulaciones, queda configurada en su dividión de negocio para Europa, además del por el propio Abel Pardo, por Francesc Amo, Javier Gómez, Eric Lehoucq y Mark de Lange.

Desde Business in the Net queremos felicitar a nuestro coordinador Abel Pardo por su nuevo nombramiento, y desearle a él y al equipo de G4 Marketing Online los mayores éxitos en el mundo del marketing online.